第二百二十五章 还带上下文的?

让mv里的那个“奶奶”到现场来,自然是徐川的主意。

因为抛开拍摄技巧以及《dreamitpossible》这首歌等元素来看。

单论这个mv里所表现的故事,其实是相对俗套的。

当然,俗套和狗血不是一回事。关于亲情的故事只要真挚,再俗套,给人带来的感动依然不减。

不过,徐川作为一个站在了原版mv肩膀上的人,既然感受到了这种俗套,那自然要通过一些特殊的方式来把这些俗套的味道给消散掉。

这个方式主要有三点。

第一点,那就是借用邱怡橙的真实经历。刚刚说过了,亲情的故事只要有真挚的点,给人带来的感动是不会减少的。

第二点,添加华国人非常熟悉的小调元素,用集体的记忆去带动所有人产生共鸣。

最后一点,也是最重要的一点。那就是打破戏剧概念上的第四面墙,让故事直接屏幕中向现实延伸。

通过这种延伸,让在场的所有参加華为发布会的观众,都成为故事的一部分。

怎么去理解这种概念呢?

这么说吧,此时台上的邱怡橙,并非是以她本人的身份站在台上的,而是以mv女主角的身份站在台上的。

换而言之,華为推广曲《dreamitpossible》的mv,直到这一刻才算是真真正正的录完。发布会现场才是mv真正的结尾。

这么做的原因其实很简单,因为这歌再好听、mv拍的再动人,它也是一个華为的广告。

因此,mv需要把華为的作用给体现出来。

而華为在这个关于梦想和亲情的故事里,起到是什么作用呢?

答案显而易见,它的作用“纽带”。

在孙女第一次远离家乡的时候,奶奶送给她一部華为手机。这部華为手机就是祖孙俩第一次长时间分别后的“纽带”。

接下来的日子,祖孙俩通过这个“纽带”感受着亲情的温暖。

遗憾的是,奶奶和孙女天人永隔,再无相见的机会。这个“纽带”似乎因为老人的离去,而变得没有了意义。

但是,孙女却恰巧成为原本代表着纽带的華为手机的代言人,这个身份让这份亲情有了另外一种形式的延续。

最后,孙女来到了華为的发布会现场,唱响了那个小时候奶奶教她的小调。

也就是在唱响这个小调的同时,她恍惚间见到了那个已经离开了这个世界的奶奶,在观众席为自己鼓掌。

生与死的隔阂在这一刻仿佛被打破;故事和现实之间的屏障同样被打破。

華为,再一次成为了两人分别后的“纽带”;亦成为了现场观众进入故事世界的“那扇门”。

这才是这个推广方案的真正核心亮点。无论是地球上还是蓝星,从来没有人这么策划过。这也是当时刘潭会直接在徐川工作室给听懵了的原因。

同时,为了让现场的观众和屏幕前的观众,更加有沉浸感。

现场是完全没有安排对邱怡橙,以及那个饰演奶奶的女演员任何互动的。灯一暗,奶奶和邱怡橙都趁机快速退场。

她们本人不会再出现在这个发布会的现场哪怕一秒钟。

“卧槽?就这么走了?代言人都不互动一下吗?”

“不是,最后这一出有点没看懂。”

“虽然我也没看懂,但不妨碍我的鸡皮疙瘩都起来了,这广告拍的好啊。”

没看懂是正常的,有些东西确实是需要时间去发酵才能被挖出内涵来。而被挖出内涵的那一刻,就是这个广告再次“爆炸”的时刻。

现场的观众在讨论,看直播的观众那肯定是安静不下来的。

【華为的这个新推广曲有点好听啊兄弟们】

【歌好听是一方面,mv拍的也好啊】

【说实话,我是真没想到,现在最上台面的女歌手竟然是邱怡橙】

【确实,我对她其实一直都挺无感的,但今天是真的改观了】

能来看发布会的用户群体里,确实是有相当一部分对于邱怡橙无感。这很正常,她就是再红,也没红到所有人都喜欢她。

相反,由于其爱豆出道的身份,很多人对她是有很多刻板印象的。

再加上她真正的突飞猛进也就是今年的事情。这么短的时间,还不足以让那些对她有刻板印象的人改观。

甚至很多人是不会听新歌的,哪怕是徐川从地球上带过来的精品。

因此,邱怡橙的歌哪怕再受追捧,对于相当一部分人来说都属于“陌生品”。

不过,今天華为发布会上的表现,让很多人第一次开始正视起这个红遍国内外的年轻女歌手。

要不说,优秀的人,只需要一个窗口,就能够让很多人看到她并记住她。现在的邱怡橙,优秀的很。

很快,在巨大的讨论声中#華为发布会邱怡橙#的词条,直接冲上了各大互联网平台的热搜榜单。

而那个完整版的《dreamitpossible》mv,也被華为的官方账号给发布了出来。不仅仅是在国内的视频平台放了。

在国外的主流视频网站也放了。

同时放出去的还有《dreamitpossible》的音源,这个音源目前可以在国内外的主流音乐软件上搜索到。

不过,这首歌是广告曲,根据蓝星这边的规则,是不能收录到公告牌的榜单上去的。所以,邱怡橙无法通过这首歌再次登上公告牌hot100。

当然,登不登上公告牌对于邱怡橙来说意义不大。

跟着華为的销售渠道跑遍全球,比登上公告牌的流量还大一点。

这首歌当年在地球上国内外的播放数据和影响力,可不是普通的公告牌周冠歌曲能比的。

事实也是如此,在華为发布会的第二天。ora的大名再次出现在了外网无数的用户面前。

而且,这次和上次不一样。上次可以说是邱怡橙的歌很火,但是100个听过邱怡橙这首歌的人,可能只有10个或者更少的人能辨认出她。

这种事情并非特例,听过歌但不认识歌手的事情多得很。

但这次由于这个mv的传播。邱怡橙不仅是歌火了,其本人的形象更是给很多人留下了印象。

现在,100个听过邱怡橙歌的人,或许能有50个人可以辨认出邱怡橙来。而且,这只是个开始,未来这个比例还会继续攀升,直到达成百分之百。

与此同时,针对这个mv的解读视频,终于是在网络上出现了。

第一个做这个视频的人不是别人,就是之前那个出了邱怡橙《远离家乡》反应视频的,油管知名博主【六点钟的爱丽丝】。

她能做视频不是因为她比国内的博主聪明,发现了广告的内涵。

而是徐川这边安排人以粉丝的名义给她发了私信,在私信当中对一些东西进行了提点。

看完了这个私信之后,爱丽丝惊喜异常。她觉得有必要做个视频,并且预估这个视频一定能火。

事实也正如她想的那样,她做出来的解说视频是真的火了。

“我想再次强调的是,这简直就是一个天才级的广告创意,谁能想到,哪怕是在发布会上唱歌的ora,依然还在扮演着mv的角色呢?”

爱丽丝搁那分析了一大通之后,基本上把徐川的想法给分析的差不多了。

她的评论区,更是随着她的粉丝,不断的跳出【wtf?】的评论来。显然,这一出真的是谁也没有想到。

随后,她的话锋一转,继续说道:“除此之外,我还想给大家分享一下这个mv中隐藏的更深的内容。

大家看这个演唱会现场,这是在华国的国家体育馆鸟巢。没错,就是当年那个京城奥运会的主场馆。

我查阅了资料,ora上一场演唱会就是在鸟巢举行的,一共去了六万名观众。也就是说,这个场景不是特效,而是实拍。

当然,我并非是想跟大家分享这场演唱会有多少人。我真正想给大家分享的是,我们可以通过这个镜头看到什么。”

说着,爱丽丝把镜头暂停到了那个邱怡橙背对着镜头,面前就是鸟巢星海的画面。

紧接着,她又用鼠标标记了画面左下角的位置,通过她的标注,可以清晰的看到,左下角有一个提词器的。

开演唱会用提词器并不是值得关注的东西。真正值得注意的是提词器上显示的歌词。

“看到了没有,提词器里是《farawayfromhome(远离家乡)》的歌词。也就是说,这个镜头是ora刚刚表演完这首歌的场面。

各位观众,《dreamitpossible》mv所表达的内容不就是ora远离家乡,去追寻自己的事业和梦想吗?

从这里看来,《dreamitpossible》和《farawayfromhome》这两首歌之间是有逻辑关系的。

由此我又忍不住去搜索了一下ora上一场鸟巢演唱会的视频。非常幸运,网络上刚好有《farawayfromhome》的现场表演片段。

而在这个视频里,有一个镜头我觉得有必要给大家看一看。”

说完,爱丽丝打开了邱怡橙鸟巢演唱会,表演《farawayfromhome》的切片视频。然后把视频拉到了最后。

屏幕中随之出现了演唱会上观众席的画面。

在观众席中,左边是一对中年夫妻,中间是两个空位,右边是一个长相很帅的年轻男人。

这对夫妻是邱怡橙的父母,那个年轻男人是邱怡橙的弟弟邱之夏。至于中间的那两个空位,是她留给她已故的爷爷奶奶的。

对了,空位上并没有華为手机。mv里的那个空位带着華为手机的画面是单独布景拍的。

演唱会视频,这个画面停留了两秒的时间,画面切换回了舞台上。邱怡橙特写的镜头出现,她紧紧抿着嘴,眼神中闪烁着泪光。

mv里用的就是这一段特写。

“我该如何描绘我当时看到这个场面的心情呢?说实话,我在看这个mv的时候,就非常感动。

尤其是看到ora这个紧抿着嘴眼含泪光的表情。我原以为是她的演技好,但现实告诉我们,那不是演技,那是真情流露youkonw。

这也回答了一个问题,为什么ora无论是在唱《farawayfromhome》,还是在《dreamitpossible》的时候,总能给人一种特别的感觉。

答案是因为她唱的都是她自己的故事。我不知道大家对于ora有多少了解,我在查阅了她的相关资料之后,发现她真的是一个极具个人魅力且坚强勇敢的女性。

可以这么说,華为这首广告曲的mv里所描绘的故事,和她的本人极其相似。

我觉得我有必要给大家简单的讲述一下她的经历………你能相信吗?她竟然还是个业余赛车手。

曾经在华国代言过劳斯莱斯曜影,那辆橙色的敞篷车,就是为她打造的。因为她名字最后一个字的中文含义,就是橙色…………”

接下来的时间里,爱丽丝开始讲述了邱怡橙从练习生时期到现在的生涯。

当然,她讲的东西那都是经过了主观艺术加工的。她嘴里的邱怡橙比现实中的更加完美和有传奇色彩。

什么徐川也好,其他人也罢,直接被爱丽丝省略掉了。

反正据她的说法,邱怡橙目前所取得的所有成就,那完全是通过她个人努力得来的。说实话,观众也更喜欢听加工后的故事,这是大脑的本能。

加上外网的人对邱怡橙的了解确实有限,那还不是任由爱丽丝吹?她吹的越狠,先入为主之下,邱怡橙在外国人心里的印象就会越好。

所以,这是好事,大大的好事。

至于徐川被省略掉的事情,在他看来更是好事。

外网因为【六点钟的爱丽丝】的这个视频而引发了巨大讨论。

国内的互联网平台,讨论的内容也不少。

其中最火的是一张网友p的華为宣传图,这张图片用的就是邱怡橙那张眼含泪光的特写。

要不说人类的感情是相通的,无论是内网还是外网,大家一致认为邱怡橙这个特写非常打动人。因为那种真情流露的感觉,能够直达人心。

这个网友在这个宣传图的最下面,放上了華为的logo,在logo下面写上了dreamitpossible。

当然,这都不是最主要的。最主要的是在宣传图中间用一个艺术字体写下了四个大字【梦想“橙”真】

dreamitpossible的中文意思就是“梦想成真”。翻译过来恰好可以和邱怡橙的名字用上谐音。

有道是营销的精髓就是要善于发现用户的需求。

眼见网友都很喜欢这张海报,華为很快就转载了这张海报到自己的官方账号。

不仅如此,他们还给制作这个海报的网友邮寄了一台全新mate。这个消息一经传出,又是掀起了一阵热议。

也就是在这个过程中,国内也有博主做了和【六点钟的爱丽丝】那样的解读。同时,爱丽丝的视频也被搬运到了内网的各个平台。

这下,网上的相关话题可以说是热的不能再热。

在相关视频的内容下面,最多的评论就是【卧槽?!】两个字。

除此之外,还有很多类似【我靠,我就是单纯的感觉这个广告拍的好,没想到有这么多门道。】这样的评论。

“乖乖,这真的是人能想出来的创意吗?我怎么想不出来?为什么?”華为那边负责和徐川对接的刘潭会,看着现在的广告效果人都快傻了。

他是知道这次营销的效果会很好,但实在是没想到能有这么好,简直好的出乎了所有人的预料。

“老大,这代言人请的是不是有点太值了。”

“上次听徐川讲方案的时候,我就觉得创意牛逼,没想到这么牛逼,连歌都是前后联动的。”

“我当时就说了,这个《dreamitpossible》肯定是他们早就准备好了的歌。不然怎么可能那么巧能和《farawayfromhome》联动起来呢。

联动的好啊,这可太好了,这真不是1+1=2的事情,外网的热度真的快爆表了。老大,咱们这次算是赶上了,运气真的是太好了。”

听到这话后刘潭会点了点头道:“确实是运气好,但凡晚一段时间或者早一段时间,咱们都会错过徐川的推歌规划。

不过,邱怡橙的表现也着实惊艳,但凡换个艺人来,我觉得效果都得差上好几档。这下真的是看她们表演就行了。”

刘潭会现在也认为《dreamitpossible》是徐川早就准备好了的内容。

不过,他和他团队的人一样,并没有因为这个有什么不好的想法。反而是觉得自己这边运气好赶上了。

这么好的方案,自己这边没花溢价的费用就拿下来了,简直赚翻。

“老大,你说要是现在大家知道写这首歌的桑格尔就是徐川的话,那咱们这次的广告热度,是不是还能继续上升?”

他突然这么说,是因为网上那些徐川的黑子们又开始拿桑格尔说事了。

说什么以前邱怡橙跟着徐川混不声不响。现在傍上了桑格尔,两首歌就国内国外两开花。徐川和桑格尔孰优孰劣想必不用多说了。

这话说的就属于是硬黑,但徐川的黑子哪次都是硬黑,所以大家也都习惯了。不过习惯归习惯,恶心是真的恶心,相当影响人的心情。

这些黑子的目的也就是为了恶心人,在他们看来,最好能把徐川和邱怡橙恶心的闹翻才好。

因此刚刚那个人的话音刚落,其中一人更是直接附和道:“老大,要不要放点消息出去?

你看现在网上那些黑子也够讨厌的,现在放消息出去也算是打他们的脸了。”

“想什么呢,徐川需要你帮他打脸吗?这件事情是签了保密协议的,还放消息出去,你们得了失心疯是吧?”刘潭会闻言立马皱着眉头训斥道。

“开个玩笑开个玩笑。”见刘潭会生气,几人立马缩了缩脖子。

“我可没跟你们开玩笑。你们几个要是不想丢了名声又丢工作的话,嘴就给我严实点,谁也别说。你真当徐川好说话是不是。

人家搞不了公司,搞我们几个还是轻轻松松的。退一万步说,人徐川这次这么爽快,我们于公于私都不能坏他的事。”刘潭会继续训斥道。

“明白,明白。”见刘潭会一脸严肃,几个人也收起了笑容认真回答道。

这边刘潭会在教训自己的下属。

另一边,華为友商的高层们,也在教训人。

“学学,都好好学学,看看人家这创意做的,再看看你们。同样是花钱,怎么人家就把钱花到了刀刃上,你们却跟那个王多鱼似的,尽把钱花在刀把上了?!”

“那个,董事长,这广告还真就是王多鱼……不是,是徐川旗下的那个双木川做的。”

“然后呢?你想说什么?”

“既然華为可以和双木川合作,那咱们也行啊。您想啊,这次的广告创意和营销方式,九成九是徐川亲自做的。

那个熟悉的风格和味道,隔着屏幕都快溢出来了。徐川这家伙这几年玩过多少花活,他现在能有这个地位,炒作能力起码要占六成的功劳。

而且,他以前可是拍过《筷子》这种级别的公益广告的。以前咱们不好开口,现在他旗下都有相关业务的公司了,那咱们完全可以和他合作。

最关键的是,咱们以前多次赞助过徐川的综艺节目和活动。一直和他保持着比较不错的商务关系。

有这层关系在,以徐川的性子,我们让他帮我们做一套营销方案,他应该是不会拒绝的。”

“你这话我听懂了,我可不可以这么理解,那就是我们和他一直有好的商务关系,结果临了被華为给偷了鸡?

你们这群人呢,就是吃饱了脑子不愿意动一下,即便有这层关系,即便他已经拍过《筷子》这种级别的广告。

你们也从来没想着,提前过去找他进行更深入的合作对不对?”董事长看着几人皮笑肉不笑的说道。

“emmm……这个……”听到董事长这话,在场的几个人算是彻底不知道该怎么接了。

类似的对话,还发生在很多企业当中。

双木川传媒,通过華为这次的营销推广,算是直接走进了很多大企业的视野当中。

“梦莹,现在有很多公司邀请我们进入它们的品牌营销供应商名录。”双木川传媒的一个办公室内,付婉婉正一边看着文件一边对着林梦莹笑道。

进入供应商名录就代表着今后这个品牌的所有品牌宣传项目,双木川都有参与的机会。大品牌的每年的品牌营销预算,那可不是一笔小钱。

“进去归进去,咱们可实在是没那个能力接那么多项目啊。”林梦莹一听这话有些无奈的摇头道。

虽然公司经过了这么长时间的快速发展,已经初具规模,但无论是硬实力还是软实力还是不够的。

“其实这些公司,就是想在关键的宣传中让徐川出谋划策,不是看中了咱们平时的营销能力。”付婉婉大笑着说道。

“咱们也不能老是靠徐川,他哪里忙得过来,咱们还是得提升自己的能力。”林梦莹闻言叹了口气道。

她现在已经尽量去模仿徐川的思维考虑事情了,这样或许在不久的将来,她也能独立去扛一些项目。

之前说过,双木川有两个公司,一个传媒,一个供应链。

传媒公司除了整合营销,还有业务。双木川的人数不多,旗下现在也就10来个网红,不过全是头部网红。

徐川并没有走类似无忧传媒那样的模式。网红翻车的概率太大了,别说徐川是个穿越客,他就是天王老子也防不住。

所以,人数要少要精,这样比较好管理。

除此之外,徐川想法是把这些网红孵化起来,再投资这些网红让他们去做自己的。

双木川以后的业务会彻底停掉。而且,投资也不是以双木川的名义进行。明面上双木川和这些网红的不会有任何关系。

目前,已经有一个女网红正在成立相关的公司了。

除此之外,真正要说赚钱,还得是丘陵江水。一个《西虹市首富》的收益直接给公司灌饱了。等月底下画可能能拿到10亿左右的分账收入。

这个钱不算税的话,快赶上徐川手头上的那个先行基金了。

因此,未来再做影视投资的时候,徐川会进行联合投资,丘陵江水占75—80%,先行基金占20—25%。

这个比例相对合理,毕竟电影投资是有风险的,他用自己的钱承担大头风险,说破天也占理。

相反,如果他抱着让先行基金多赚点扩大资金池的想法,让先行基金占大头。反而行不通,别人会说他拿公家的钱不当钱。

最关键的是,这个基金要是利润太高,资金池变的太大也不是好事。

本身现在就不知道有多少人盯着。真让他把资金池做的太大,他还能不能拿住这个基金还得另说。

当然,拿不住其实也无所谓,徐川本来就没打算要。

可要是未来有人拿着这个基金过来跟投徐川的项目怎么办?这要是现在就养成了占大头的习惯,那以后新的基金管理人也要占大头呢?

所以,在针对电影投资这种赚钱的项目上,徐川就得形成一个先行基金占小比例的惯例。

这样以后就算真的基金脱手,也有回转的余地。

除此之外,徐川还得让先行基金的投资项目丰富起来,尽量的把钱花到更多领域上。

就比方说做那个音乐奖项,就是一笔投资。

而且这个投资徐川是不打算也不能出钱的。这玩意他要是出了钱,奖就没了含金量。

这边,徐川在规划着基金的用法。

另一边,收到徐川那个座谈会的邀请的导演,也纷纷开始琢磨了起来。

虽然,每个人琢磨的方向都不同。但目的是一样的,就是想看看能不能从徐川那边拉到基金的投资。

(本章完)

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